Le climat et l’influence : la loi qui change tout !

10/22/2021

    Vous avez sûrement dû entendre parler de la loi Climat et Résilience ! Officiellement promulguée le 22 août 2021, elle vise à lutter contre le dérèglement climatique et couvre plusieurs domaines : le logement, les déplacements, l’alimentation, mais aussi la production et la consommation ! C’est-à-dire que même le monde de l’influence est impacté. Alors concrètement, ça change quoi ?

1- Que dit le texte de loi ?

    Comme tous les textes de loi, il est très long et dit beaucoup de choses ! Mais ici, un point nous intéresse particulièrement :

« V. − […] il est interdit de fournir à un consommateur, sans demande expresse de sa part, un échantillon de produit dans le but de lui vendre ce produit. Dans le cas d’une remise d’échantillon sur demande expresse, et si cela est matériellement possible, il est proposé au consommateur de fournir lui‑même le contenant nécessaire au recueil de l’échantillon dans le respect de la réglementation applicable aux produits concernés ».*

*Source : article 10 du projet de loi n°3875 portant lutte contre le dérèglement climatique et renforcement de la résilience face à ses effets (https://www.assemblee-nationale.fr/dyn/15/textes/l15b3875_projet-loi

    Un décret à venir doit préciser cette mesure qui devrait donc entrer en vigueur le 1er juillet 2022.

2- C’est-à-dire ?

    Interdit d’envoyer des échantillons de produit à des personnes non-sollicitées désormais ! Cette nouvelle mesure impacte nécessairement les différentes campagnes de distribution d’entreprises qui souhaiteraient attirer de potentiels clients en leur faisant découvrir de nouveaux produits. 

    Comme c’est également explicité, même pour les consommateurs qui en feraient la demande, le processus devient plus laborieux puisqu’il leur sera fortement recommandé de fournir eux-mêmes un contenant permettant de recueillir l’échantillon.

    Au regard de ce texte dissuasif, la pratique de l’échantillon va-t-elle alors disparaître ? Que sera-t-il possible de faire ? Quelles alternatives, finalement, restent à votre disposition pour offrir une expérience de découverte (et une performance de conversion) similaires ?

3- La nano-influence, ou comment valoriser intelligemment son produit

    Heureusement, il existe des moyens pour continuer de valoriser efficacement son produit, dont la nano-influence ! Passons en revue quelques avantages bienvenus de la solution pour continuer à faire découvrir offres et produits à nos consommateurs curieux : 

    1- Les échantillons mis à l’honneur dans une distribution intelligente et rentable
    La nano-influence permet de contourner la problématique des personnes non-sollicitées puisque les échantillons sont envoyés à des ambassadeurs volontaires qui peuvent les partager ensuite à la discrétion de leurs proches. Parallèlement, ils ont accès au produit full-size (c’est-à-dire le produit fini tel qu’on peut l’acheter en magasin), ce qui renforce leur engagement auprès de la marque. La distribution d’échantillons s’inscrit donc ici dans une démarche réfléchie qui leur assure une recommandation de qualité à ceux qui en bénéficient

    2- Un ultra-targeting, gage de la qualité des campagnes de nano-influence
    En nano-influence, les produits ne sont envoyés qu’à des cibles bien précises qui ont été soigneusement sélectionnées en amont grâce à un profiling co-construit par la marque et l’agence. Le produit a ainsi été sollicité puisque que le consommateur candidate volontairement à la campagne de son choix en ligne. Cet ultra-targeting permet de s’assurer que chaque personne testant le produit manifeste bien initialement un intérêt marqué à son égard et correspond exactement au public ciblé.

    3- Une meilleure expérience de marque via le full-size
    Au-delà des bienfaits d’une campagne de nano-influence à l’égard de la distribution d’échantillons, elle assure aussi de manière plus générale une expérience intégrale et pleinement représentative aux ambassadeurs via l’envoi de produits full-size et l’accompagnement dont ils bénéficient. La générosité des marques est mise en avant et permet une expérience “comme à l’achat” qui engendre moins de frustration et facilite la création de lien avec les consommateurs.  

    Maintenant, vous savez tout !

    Chez Sampleo, nous sommes spécialisés dans la nano-influence. Si vous souhaitez être accompagnés par des professionnels qui savent comment valoriser vos produits de manière adaptée et intelligente, n’hésitez pas à nous contacter

    Vous souhaitez savoir combien peut vous coûter une campagne d’influence ? Consultez notre livre blanc entièrement dédié à la problématique du budget dans le milieu de l’influence en cliquant ici. On vous rassure d’avance : il y en a pour tous les portefeuilles ! Deux articles complémentaires y sont également consacrés : ici et ici !

    Et si vous souhaitez vraiment tout savoir pour activer vos leviers d’influence en toute sécurité, nous vous recommandons de télécharger cet autre contenu !

    A bientôt !