Qu’est-ce qui impacte le coût d’une campagne d’influence ? 

09/23/2021

L’une des idées préconçues les plus courante, lorsque l’on parle d’influence, est qu’il faut nécessairement investir un budget important pour obtenir des résultats intéressants (et des KPIS élevés). Pourtant, en influence, il n’existe pas vraiment de mauvais budget. Quelque soit votre enveloppe disponible, il est utile de comprendre ce qui peut faire varier la tarification d’une agence.

Laissez-nous vous éclairer sur ce point !

De quoi est composé le coût de ma campagne ?

Commençons, avant toute chose, par préciser que le coût d’une opération d’influence varie selon plusieurs critères :

 

1. L’objectif de l’opération 

Cherchez-vous à booster votre notoriété ? Vos conversions ? Vos Ratings & Reviews  (ou Notations et Avis Client) ? Chaque objectif suppose une mécanique différente et engage des frais différents.

2. Le type d’influence adapté

Vos objectifs particuliers vont orienter le type de strate d’influence ou de mix à activer avec un barème de rémunération influenceur nul à très élevé

3. Le nombre d’ambassadeurs, influenceurs ou talents stars à mobiliser

Avez-vous un nombre d’ambassadeurs ou un objectif de Reach en tête ? Selon votre volonté d’engager un grand nombre d’ambassadeurs ou quelques créateurs ultra-qualitatifs, vos coûts logistiques vont s’adapter à vos besoins (nombre de produits à livrer, goodies supplémentaires ou événementialisation à prévoir).

 

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4. Le format des contenus et les missions confiées aux influenceurs recrutés 

Votre opération suppose-t-elle des coûts de création élevés ? Un tuto Reels demande en effet plus de travail qu’une story par exemple. Les formats sont donc sujets à des tarifications différentes car l’effort de production et de mise en avant varie. Il peut toutefois être discuté selon l’attractivité de la marque. 

À noter : Selon les plateformes, la couverture sera différente. Par exemple, la tarification d’une vidéo TikTok, comparée à un post Instagram ou  d’un live Twitch sera variable selon la traction du réseau social du moment. 

5. L’attractivité des missions proposées 

Proposez-vous aux ambassadeurs de vivre une expérience de marque unique ou sera-t-il nécessaire d’encourager les ambassadeurs à participer en revalorisant leur rémunération ?

6. Le nombre de pays concernés

Une campagne multi-pays peut supposer des coûts de traduction supplémentaires, des frais d’acheminement supplémentaires et une gestion spécifique.

7. Le nombre d’éléments à produire et envoyer 

Si vous avez des coûts d’impressions, ceux-ci deviennent plus intéressants quand la quantité augmente.

 

En définitive

Un grand nombre de paramètres peuvent entrer en compte lorsqu’il s’agit de budgéter une activation d’influence.

 

Vous souhaitez savoir combien mettre en influence dans votre cas particulier et selon vos contraintes ? C’est simple. Contactez-nous !

Nous prendrons le temps nécessaires pour discuter de votre besoin, pour coconstruire un projet adapté à vos objectifs et votre enveloppe budgétaire.

 

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