Qui sont ces marques qui s’intéressent à l’e-sport ?

12/15/2020

L’engouement pour le gaming a toujours eu lieu. Entre divertissement et modélisation de pointe, le gaming from 2020 annonce l’engagement toujours plus immersif des joueurs. Si l’engouement pour le gaming a toujours eu lieu du côté des marques tech et sportives, il prend une nouvelle dimension. Comme tout marché en essor, il se structure. Reste à savoir comment.

Il est donc temps de décrypter l’échantillon large de collaborations qui s’offre aujourd’hui aux marques, les convaincues, les frileuses, les curieuses.

 

Marques de jeux et gamers: le partenariat intuitif qui éclipse les autres

 

Parmi les plus gros sponsors gaming de cette année 2020, nous retrouvons Sony. Alors que la Séries X de Microsoft s’est écoulée à près de 1,3 million d’exemplaires dans le monde après quatre jours de lancement. La PS5 de Sony a été vendue à près de 1,5 million d’exemplaires en seulement deux jours de commercialisation, mi-novembre.

 

La marque comptabilise  près de 423 posts sponsorisés avec 116 créateurs différents. La suite du classement est composée des acteurs phares : Nintendo, Nvidia et Xbox, des investissements cohérents dans la stratégie de ces marques. L’opportunité de targeting est évidente, maîtrise de l’univers et des codes réduit les possibilités de « marketer à côté”, à une surprise près : Electronic Arts.

 

Avec des licences sportives telles que FIFA ou Star Wars, plus délicates à gérer en termes de droits d’exploitation, Electronic Arts ne joue pas la carte du marketing d’influence et figure en bas de classement des plus gros investisseurs du secteur.

 

La cocréation de merchandising : soutenir l’équipe en l’aidant à décliner sa propre marque

 

Rhinoshield, conceptrice de coques de téléphones et accessoires haute-qualité est l’une des marques qui investit aujourd’hui l’univers des goodies gaming. Via son récent partenariat avec Team Vitality, organisation compétitive française e-sportive, la marque développera une collection d’accessoires téléphoniques à l’effigie de l’équipe. Un vrai levier complémentaire de revenu pour Team Vitality est une diversification possible pour les entreprises dont le savoir-faire est la conception de produits uniques et personnalisables et l’expertise sportive est moins évidemment corrélée

 

Habillement et esport : qui dit athlète dit maillot !

 

Le sponsoring dans le milieu sportif est également un classique, quelque soit la discipline. Les marques de textile technique et les marques automobiles sont des habituées.

  • Nike, par exemple, est devenu le fournisseur officiel de chaussures et vêtements de la première ligue de jeux en ligne chinoise en s’associant aux joueurs professionnels de League of Legends Pro League du pays.

 

L’équipe e-sportive représente alors la marque lors des événements et compétitions, comme lors du championnat du monde de la saison 2019 en Europe, qui a représenté le début de ces nouveaux uniformes Nike x LPL.

 

Boissons énergétiques et e-sport : l’athlète est énergique

 

Si un sponsor se démarque bien dans le sponsoring alimentaire : c’est Red Bull. La marque des boissons “qui donnent des ailes” est omniprésente dans les événements du domaine de l’“extrême” et de nombreuses compétitions e-sport, attirant des publics passionnés de performance live.

Cette omniprésence a d’ailleurs permis de sceller des partenariats clés avec une équipe comme G2 Esports. Partenaires pour la formation en F1 Esports Pro Series, ce partenariat s’est étendu à d’autres équipes de e-sport (League of Legends, Rainbow Six Siege, Rocket League et Player Unknown’s Battlegrounds).

La marque restera donc présente pendant plusieurs années encore sur les maillots des joueurs lors des prochaines compétitions e-sport.

Automobile et esport : l’athlète a un style de vie enviable

  • Nissan, a récemment mis en place un partenariat similaire avec le FaZe Clan, le club de e-sport Nord-Américain le plus suivi au monde. Renault s’est également rapprochée dès 2018 de la structure française Vitality.

En définitive

Plusieurs possibilités s’offrent à vous dans l’univers de l’influence gaming, en particulier dans le e-sport, où les compétitions et événements sont nombreux, et réunissent de plus en plus de joueurs et de spectateurs. De nombreuses marques, quelque soit leur domaine, se lancent dans ce nouveau secteur de l’influence, et dans une industrie qui atteindra 300 milliards de dollars d’ici 5 ans.

 

Pour en savoir plus sur les avantages à devenir sponsors dans le gaming, découvrez notre article “Collaboration influenceurs gaming et marques : et pourquoi pas ?

 

Tout comme les influenceurs gaming, de nouveaux profils intéressants mais inattendus émergent dans le secteur de l’influence. Pour tout savoir sur ces nouveaux influenceurs stars à recruter, rendez-vous ici : “Influenceurs : les nouveaux profils à recruter en 2021