Pourquoi la micro-influence mérite-elle votre considération ?
Voici 6 insights pour vous familiariser rapidement avec un levier sérieux, accessible et particulièrement efficace pour crédibiliser produit et marque sur le long-terme quels qu’ils soient.
1. Le micro-influenceur inspire confiance
- 82% des consommateurs interrogés s’estiment prêts à suivre les recommandations faites par un micro-influenceur.
2. L’approche est directe et transparente
- 74% des micro-influenceurs conseillent à leurs abonnés d’acheter ou d’essayer tel ou tel produit.
3. La fréquence de publication est forte
- 77% des micro-influenceurs créent du contenu tous les jours et 48% publient encore plus fréquemment.
4. Leur ratio reach / engagement est idéal
- Entre 10k et 100k : c’est le nombre d’abonnés qui offrent le meilleur taux d’engagement pour une audience dite large, avec des taux de likes et de commentaires supérieurs à ceux des macro-influenceurs.
5. Un fort taux d’engagement est possible dès la 1ère campagne
- 10% de taux d’engagement est un bon ordre d’idée pour commencer avec un micro-influenceur.
6. Avec la COVID, ils ont évolué vers + d’engagement social
- 95% des étudiants sont moins tentés de passer un contenu sponsorisé quand celui-ci promeut une cause.
L’astuce en plus
Planifier une campagne de micro-influence est stratégique. Voici toutefois 3 informations à connaître avant d’aller plus loin :
- Sélectionnez suffisamment de profils pour bénéficier de la dynamique bienveillante pair-à-pair. Les micro-influenceurs ont l’habitude de se soutenir en commentant et en likant leurs posts respectifs.
- Un kit de mise en scène facilite la production de posts qualitatifs. Dans les budgets, il faudra soit anticiper cette dépense, ou négocier ce frais avec l’agence choisie.
- Le ciblage et le sourcing des profils est clef. Pour une collaboration fructueuse, il est préférable de prendre du temps du cette étape pour garantir ses résultats.
Dernière astuce, demandez conseil, devis et recommandations à des experts de ce type de campagnes, ici, par exemple.
Vous pouvez également continuer de vous renseigner sur la micro-influence et ses bonnes pratiques.
